天下没有不散之筵席,东方甄选“小作文” 风波后的八个月,俞敏洪与董宇辉正式“分手”。
“我们所面临的外部和内部的复杂环境,不仅会使公司经营陷入困境,也对个人和公司的长远发展造成伤害。为了确保与辉同行有更好的发展舞台,避免业务冲突和舆论纠葛,我们俩经过反复磋商,最后决定到财年结束(5月31日)之后,我去请求董事会同意,把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”7月25日,俞敏洪发表的《致东方甄选股东朋友的一封公开信》引爆全网。
“水能载舟,亦能覆舟。”当“超级网红”为公司带来巨大流量、现金流,甚至以个人影响力左右网络舆论和股价涨跌的时候,即拥有了与资本博弈的能力,无形之中且无时无刻不冲击着公司实控人的话语权。
公司治理是一项复杂的平衡多方利益的艺术。如何用好“超级网红”这把双刃剑,避免公司陷入舆论风暴,避免无奈之下花费巨额资金作出切割,是此次事件中董宇辉给俞敏洪们上的重要一课。
此前涨势最猛的英伟达和美股“七巨头”转而领跌。特斯拉收跌8.44%,结束此前连续11个交易日上涨的趋势,英伟达收跌超5.5%,Meta Platforms跌超4.1%,谷歌母公司Alphabet跌2.9%,微软跌2.5%,亚马逊和苹果跌超2.3%。
从携手共进走向彻底切割
2022年6月,彼时新东方部分业务开始转型做直播商务,董宇辉是东方甄选农产品的一名普通主播。董宇辉的卖货方式不是那种聒噪的菜市场吆喝叫卖,也不是说一通千篇一律的营销话术,而是像一位渊博的老友和网友聊天。比如他卖大米,会说“我爱这世间三样东西:The sun,the moon and you,太阳是白天,月亮是夜晚,你是永远。”
很快,这种独特的直播方式引起海啸般的关注度。自董宇辉2022年6月9日爆红后,东方甄选粉丝呈现爆发性增长,7天粉丝增长300多万。同时炒股如何申请杠杆,90天内东方甄选直播销售额达1.4亿,其中超过8500万销售额由董宇辉贡献。可以说,董宇辉令当时陷入转型泥潭的新东方顺利走出困境。